弱者喜欢讲道理，强者更爱讲故事。

乔帮主不会直接说自己产品做工多么精细，功能多么强大……但他会说“把1000首歌装进口袋”。

马云不会直接说淘宝对跨境贸易贡献多么大，但他会说：“消费者下单时樱桃还在树上，一旦下单农场就开始采摘，72小时内樱桃就送到了8000万个家庭手中”。

罗胖也不会直接说某本书多么好，但他会说：“看到一个特别叫绝的情节，在飞机的过道里，兴奋地跳了起来”。

信息洪流时代，一定要记住的一个道理：首先要被记住，然后才能被选择。相较于冗长的道理阐述，生动有趣的故事更容易吸引人的注意力。

做短视频也是一样，会讲故事的人往往更容易做好短视频！

一、如何在短视频中讲好故事？

在如何讲好故事前，我们要明白一个好故事具备三个标准：清晰、好奇、共鸣。

首先一定要清楚自己要输出什么？要有一条逻辑主线，其他内容都是串在主线上的珍珠，如果没有那条线，所有内容就散了；其次要让观众产生好奇，最好能让观众内心一直有悬念，有冲突和转折；最后要让观众产生共鸣，没有共鸣的故事往往都是“自嗨”，你的故事情节要和观众有交集的地方，否则别人听了也只是听了而已，带来不了任何情绪价值。

二、讲好故事的万能结构

不管在短视频中讲什么故事，都要做到简短有力，在最短的时间内抓住用户的注意力。

1、开头炸裂（0-3秒）

A：悬念/冲突前置：直接抛出最吸引人的画面或话题。例如美食类账号开头是“这碗面差点让我离婚…”，画面是热汤泼溅的冲突场景。 

B：视觉冲击：用夸张的表情、动作或特效来抓人眼球。 例如剧情类账号用“突然摔倒+慢镜头”开场，引发好奇。 

C：打破常规：用“反常识”引发好奇。例如生活类账号用“千万别再用洗洁精洗碗！”为主题吸引人们的关注（实际后续是教你环保替代方法）。

2、中间紧凑（4-30秒）

单线叙事：短视频讲究三个字“短平快”，只有高密度的视频内容才能抓住用户，所以只讲一个核心事件，避免复杂支线。 

内容公式：目标→阻碍→反转→结果 

举个例子：目标：男孩想给妈妈过生日；阻碍：没钱买蛋糕；反转：用泥土做“蛋糕”却感动妈妈；结果：妈妈笑着流泪拥抱他。 

节奏加速：用快剪、音效、字幕强化情绪。 

操作技巧：每3秒切换镜头或文案，避免视觉疲劳。

3、结尾留钩（最后3秒） 

情感共鸣：金句点题或引发思考。例如：亲子视频结尾字幕“你陪我长大，我陪你变老”。 

互动引导：提问或留悬念促转发。 例如：“你觉得我该原谅他吗？评论区告诉我”。 

行动指令：引导关注或点击主页。操作技巧：结尾用箭头指向“关注”按钮，配合音效提示。

三、讲故事的6大技巧

1、 用细节代替说教

错误：“孝敬爸妈很重要”。 

正确：拍妈妈的手（布满老茧）+ 女儿悄悄给她买护手霜的画面。 

2、善用对比制造冲突 

参考案例：减肥前后的身材对比、贫穷到逆袭的转场、同一时间、同一地点照片中的人物变化……

3、加入共情点

痛点：中年失业、带娃崩溃、减肥失败……

爽点：逆袭打脸、意外惊喜、社恐变社牛……

痒点：小众爱好、未实现的愿望（如辞职旅行）…… 

4、用“数据”讲故事

参考案例： 酒类账号：“3毫米的旅程，一颗好葡萄要走10年”（镜头从果园到红酒瓶中）；知识博主：“1天背完3000个单词，他是怎么做到的？” 

5、角色塑造公式 

普通人设：让观众有代入感（如“北漂女孩周末摆摊的一天”）。 

极致人设：放大标签（“全网最懒美食博主”）。 

反差人设：打破刻板印象（油腻大叔跳芭蕾）。 

6、BGM与文案的“情绪助攻”

悲伤故事：慢节奏纯音乐+低沉配音。 

励志故事：渐进式高潮音乐+铿锵文案。 

悬疑故事：诡异音效+留白式台词。

电影《海上钢琴师》里有一句很经典的话：“只要你还有一个好故事和一个听众，你就不算真的完蛋”。

故事拥有无穷的力量。它不仅能激发人们的兴趣和情感，也能巧妙的传递信息和价值，当你学会用“讲故事”的方式做短视频，你离上热门也就不远了。